Brandul creat de Dua Lipa în colaborare cu Augustinus Bader deschide primul său magazin permanent
Dua, brandul de îngrijire a pielii creat de Dua Lipa și Augustinus Bader, își stabilește prima prezență fizică permanentă de retail printr-un magazin propriu.
Sâmbătă, brandul – denumit oficial Dua Powered by Augustinus Bader Science – a deschis un magazin dedicat, cu o suprafață de aproximativ 20 de metri pătrați (215 picioare pătrate), situat chiar lângă magazinul Augustinus Bader din Palais-Royal, Paris.
Dua by AB a operat anterior un magazin temporar (pop-up) în acea locație, în perioada 27 mai – 14 iunie. Înainte de aceasta, brandul a avut un stand temporar la magazinul Selfridges din Londra (14–27 mai), urmat ulterior de un spațiu permanent în cadrul aceluiași magazin.
„Atât magazinul temporar, cât și cel permanent s-au bucurat de un mare succes”, a declarat Charles Rosier, cofondator și CEO al Augustinus Bader. „În cazul magazinului temporar din Paris, cifrele au depășit ușor așteptările noastre; a fost un succes uriaș, atrăgând numeroși vizitatori. Am observat un interes real de a transforma acest loc într-o destinație în sine.”
El a menționat că, în primele zile de la deschidere, s-au format cozi impresionante de oameni din diverse țări care doreau să viziteze magazinul temporar. Astfel, a apărut ideea de a oferi brandului Dua o prezență permanentă și distinctă. Magazinul Dua este situat în spatele Augustinus Bader, având propria intrare dinspre Rue de Beaujolais și personal propriu; acesta ocupă spațiul în care funcționa anterior o sală de tratament Augustinus Bader.
Gama de produse Dua by AB cuprinde *Balancing Cream Cleanser*, *Supercharged Glow Complex* și *Renewal Cream*, formând o rutină eficientă și simplificată, și reflectă propriul regim de îngrijire al artistei Dua Lipa. Aceasta deține rolul de director creativ al brandului, contribuind la toate aspectele, de la formulă până la direcția artistică.
Produsele Dua conțin ingredientul-vedetă Augustinus Bader, numit TFC5, fiind concepute pentru o piele care nu necesită același nivel de intensitate în regenerare precum tenul matur; scopul este atragerea unui segment de public mai tânăr decât clientela principală a brandului Augustinus Bader. Gama este promovată ca un sprijin pentru sănătatea naturală a pielii, prin consolidarea barierei cutanate și îmbunătățirea elasticității pe termen lung. Prețurile produselor variază între 40 și 80 de dolari. Setul format din cele trei produse este cel mai bine vândut articol al brandului Dua, care dispune de propriul magazin online la adresa duabyab.com.
„Prin acest brand, vizăm în mod special segmentul de vârstă 18-35 de ani”, a declarat Rosier.
Pe viitor, ar putea apărea și alte magazine Dua.
„Luăm în calcul extinderea prezenței fizice a inițiativei, întrucât considerăm că succesul gamei a crescut datorită sprijinului oferit de magazinele temporare (pop-up stores) și de prezența fizică”, a spus Rosier, adăugând că o astfel de extindere ar viza piețe relevante. „Ar fi logic să urmărim o prezență în SUA la un moment dat. Este o piață-cheie pentru Augustinus Bader și o piață importantă în general, având în vedere dimensiunea sa.”
„Este o evoluție excelentă și firească pentru noi în ceea ce privește acest brand”, a afirmat Rosier. „Credem că va contribui la accelerarea creșterii sale.”
What's Your Reaction?
